大厂蚕食之下的NFT市场，究竟还有多少机会？

正所谓“星星之火，可以燎原”，NFT这把火，从小到大，从国外到国内，俨然呈现出了初具规模的燎原之势。作为一种全新的数字表现形式，NFT以自身独具的核心竞争力实现了“虚拟物品的数字资产化和流通交易”这一重要目标。也正因此，各大企业纷纷入局NFT领域，积极展开步道和蓄力。

不过，在这一波“NFT风潮”里，我们发现了一个现象：目前的NFT市场虽然刚刚崛起，却呈现出了十分明显的垄断之势，现有的市场也多被大厂抢先占据。在这样的局面下，我们不禁产生一个疑问：大厂蚕食下的NFT市场，究竟还剩下多少机会？



NFT当下发展现状：呈现爆发式增长，多位互联网大厂开启布局，占据主动。

首先，我们先来看看当下NFT的整体发展状况。

从2021年3月11日，数字艺术创作者Beeple的一副NFT作品在佳德士拍卖行拍出6920万美元的天价开始，NFT的概念便彻底火出了圈，也开始了自己井喷式增长的发展道路。据悉，目前在国内，各发售平台发售物品数量约456万个,总发行量市值约1.5亿,平均售价约33.33元。以目前中国NFT的销售额以及全球NFT增长率为基础来看，,预计中国NFT市场规模会在2026年达到295.2亿元。可见其上升空间及发展潜力之大。

而在这个过程中，国内的大厂显然成为了最有存在感的主角。

2021年，蚂蚁集团成为了第一个吃螃蟹的人，支付宝发行了一批“NFT”版付款码皮肤，每款NFT限量8000份，售价为10支付宝积分+9.9元，每日分两批抢购。活动一发出，发售的NFT瞬间被一抢而空。随着活动热度的攀升，闲鱼等二手平台上出现了天价买卖NFT的现象，高价回收支付宝NFT编号。不过，闲鱼官方迅速做出了响应，下架了所有NFT商品，并且严正表示“不会给予任何的炒作空间”。



蚂蚁集团试水之后，腾讯自然也不甘落后。先是QQ音乐称将推出NFT加密艺术品服务“TME数字藏品”，向用户发行虚拟的收藏品，开启内测。随后，腾讯PCG事业群上线了国内首个NFT交易平台“幻核”。

在此之后，两大巨头也是动作不断。天猫和淘宝不断推出数字藏品活动，京东APP上也终于出现了数字藏品。值得一提的是，2021年13月，京东旗下NFT发行平台“灵稀”已上线京东APP中的小程序，首批以京东吉祥物“Joy”为设计原型的NFT开售就迅速售罄。阿里也推出了自己的NFT交易平台鲸探。

除了两大巨头，互联网新贵B站也在测试区块链场景一个月后推出了一批头像类NFT。网易则将旗下游戏《永劫无间”发行了NFT，旗下的网易星球也开始招聘与NFT平台搭建有关的人才。值得一提的是，网易星球数字藏品平台还与元宇宙产生了微妙的联系，它是其元宇宙业务的基础场景之一，为IP方提供数字藏品的合约铸造，产品营销，用户管理等整套的品牌解决方案，也为藏家提供了数字藏品的二次创作，兑换，购买，赠送，及收藏分享等服务。 

大厂跑步入场，呈现迅雷之势。

通过以上的信息，我们不难得出一点：大厂们布局NFT的速度快，效率高，并且都呈现出了全面开花的进军意图。

先说速度快。NFT彻底兴起至今也不过一年多的时间，但包括阿里，腾讯，网易，B站在内的诸多大厂却已经形成了关于NFT的明确规划，并将其迅速落地，进入运营阶段。



其次是效率高。这主要体现在业绩和成果上。深耕区块链多年的蚂蚁集团和阿里巴巴自不必多说，NFT版付款码皮肤一经发出就被抢空。腾讯旗下的幻核布局更快，其推出的首个NFT收藏品是基于知名视频访谈节目《十三邀》，名为“限量版十三邀黑胶唱片NFT”的收藏品，总数量为300枚，售价18元人民币，开售时瞬间售罄。QQ音乐的表现紧随其后，其在2021年8月9日上线的首只音乐数字藏品——胡彦斌二十周年黑胶NFT《和尚》的预售成绩为2001张，发售前预约人数超过了4万。

更重要的是，大厂还尽可能的将NFT渗透到旗下的各个领域，诸如阿里旗下的淘宝和天猫，腾讯和京东，网易的网易星球，都有了NFT的影子。

更重要的是，头部的互联网企业具备更广的资源，更先进的技术，更雄厚的资金支持以及集团总部的支持背书。在这些强大优势的加持下，大厂们自然很容易就筑起“铜墙铁壁”，形成NFT领域的垄断之势。

非头部企业在NFT领域的出路，究竟在哪里？

说了这么多，是否意味着中小企业在这个领域全无翻盘和崛起的可能？也不尽然。

大厂们虽然有资源有资金有技术，但在NFT这条路上行进时，也绝非一片坦途，也会遇到这样或那样的问题。而它们难以解决的难题，可能就是中小企业破局的关键。



首先，大厂机构庞杂，分支众多，必须得顾及“牵一发而动全身”的问题。这使得他们在做事时务必警惕，甚至还会有些如履薄冰的束缚感，除了“禁止NFT金融化”的规定，国家有关部门对于NFT在政策方面的指向并不是很多，但鉴于相关部门一直以来的风向，“政策收紧”和‘加强管控”大概率时国内NFT的发展路径。在这种情况和趋势下，大厂们的NFT之路都走得异常小心，

这其中最典型的例子便是更名。目前，相关企业旗下关于“NFT”的字样全部消失，取而代之的则是“数字藏品”。很明显，这是在强调这一概念与虚拟货币的区别，只保留其“具备稀缺性”的一面。而且，改名也绝非个例，包括京东，B站，网易，小红书在内平台都统一了口径，只强调“数字藏品”。

其次，同样是因为政策的不明朗，各家在NFT方面都习惯了“至做不说”，完全没有昔日宣传炒作的噱头。以蚂蚁集团为例，随着起数字藏品业务的蓬勃发展，从支付宝小程序“蚂蚁链粉丝粒”为品牌载体开始升级成“鲸探”，而这是一个独立的APP,目前早已上线各大应用商店，但蚂蚁集团并未对“鲸探”的上线进行大幅宣传。

无独有偶，京东也同样低调，其数字藏品业务“灵稀”需要用户在搜索框中进行索引才可进入。B站则是由一个新注册的官方账号在动态中发布信息，小红书也是同样的套路。由此不难看出，各家都在通过自己低调的作为暗示一点： NFT本身并非核心业务外。

中小企业在NFT领域的重要打开方式：有的放矢，对症下药。

大厂们的顾虑较多，所以在NFT领域的探索上也偏向保守，也难以出现更多的创新，但中小企业则不必有这样的顾虑。他们的首要任务很可能只是几个或者一个NFT项目，只要合规合法，就大可以大展拳脚，为其赋能。相较于大厂的“谨言慎行”，中小企业更应该反其道而行之，充分的表现出自己的特别。当下销售额最高的NFT游戏Axie Infinity，NBA Top Shot都是独具特色的NFT游戏。

其次，在这个“流量为王”的时代，要尽可能多的为自己的产品和项目进行引流。对于头部互联网企业和有国资背景的交易所而言，流量绝不在他们的考虑范畴，因为他们自己本身就是强大的IP。但对于经营NFT领域的中小企业来说，流量则是重中之重。

既然大IP已经被大厂蚕食，中小企业不妨换个思路，培养属于自己的重要KOL和知名社群主。在这个信息碎片化的时代，个人IP的能量不容小觑。而只要给到他们足够的奖励，他们也会十分愿意帮助导流，从而实现双赢。

更重要的是，正所谓“潮水退去，方知谁在裸泳”，NFT的热度终将退去，到时候大众在看待这个领域时也会更加的理性和冷静，会更看重实际的收益。中小项目方在运营自己的NFT项目，也要格外重视收益问题，更要赋予NFT一定的权益，让粉丝和用户真真切切的体会到价值。只要这样，才不会透支信用，损坏口碑。

我们有理由相信，在不久的将来，会有中国特色的规则和标准在数字藏品的发行，销售以及流通等板块陆续完善起来。除了大厂以外，世链NFT也将持续关注中小企业在NFT领域的最新动态。

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